هل ما زلت تتذكر الإعلان الكلاسيكي "حمام القدم" عام 1999؟
بعد 22 عامًا ، أنت هاوران ، الطفل الذي صرخ "أمي تغسل قدميها" ، انضممت إلى حمام القدم من KASJ لإحضار تكملة "حمام القدم" - "الطفل الذي يغسل أقدام أمه يكبر".
كبر الطفل الذي غسل قدمي والدته ، واستغرق الأمر 22 عامًا لإثارة ذكريات مستخدمي الإنترنت.
على عكس ما كانت عليه عندما كانت طفلة ، كانت تطالب بغسل قدمي والدتها.في الفيلم ، أنت هاوران ، التي كبرت ، تبدو مقيدة ومقيدة في علاقتها مع والدتها ، وهو ما يتماشى أكثر مع وضع معظم الشباب في الصين مع والديهم.
في نهاية الجملة ، "أمي ، لا تكبر ، سأبقى معك."على الرغم من أنه أمر غير معتاد ، إلا أنه ليس الرغبة الحقيقية لمعظم الناس تجاه والديهم.
"مشغول؟"
"رقم."
هناك سطرين بسيطين يلخصان إلى حد كبير العلاقة الأسرية الصينية المتمثلة في "نقل الأخبار الجيدة ولكن ليست الأخبار السيئة".
في 26 تشرين الأول (أكتوبر) ، ظهر فيديو "الطفل الذي غسل قدمي والدته كبر" على الإنترنت ، مما تسبب في نقاش ساخن بين مستخدمي المدونات الصغيرة.
بعد مشاهدة الفيديو ، قال العديد من مستخدمي الإنترنت مباشرة: "حقيقي جدًا ... أفتقد والدتي بعد مشاهدة الفيديو ..."
حتى الآن ، بلغ عدد المدونات التي تم بثها على المدونات الصغيرة بعنوان "أطفال يغسلون أقدام أمهاتهم يكبرون" 17.69 مليون ؛
موضوع ويبو # الأطفال الذين يغسلون أقدام أمهاتهم كبروا # العدد الإجمالي للقراءة 140 مليون + ، والعدد الإجمالي للمناقشات هو 107000+.
بالنسبة للوالدين ، فإن أفضل تقوى للأبناء يمكن أن نقضي بعض الوقت معها لنفجر قدميها ونتحدث.
هذا هو تسويق آخر للصدمة للإبداع.
وصف مشروع مسابقة Suying Award - إبداع يتجاوز Z + ، عامل إبداعي
[الخلفية والأهداف]
1. KASJ foot bath هو بطل فئة حمام القدم على منصة التجارة الإلكترونية ، لكن المستخدمين لديهم وعي منخفض بعلامتها التجارية ، غير قادرين على إدراك صورة علامتها التجارية "المهنية والعلمية والراقية".
2. في تسويق "دبل 11" الشرس ، كيف تستحوذ KASJ على أذهان المستهلكين وتنشط المبيعات في نفس الوقت؟
[وصف التصميم]
خلال مهرجان Double 11 ، أصدرت KASJ تكملة للإعلان الكلاسيكي "Mom Washing Feet" - "الأطفال الذين ينقعون أقدامهم لأمي تكبر" ، والذي ذكّر جيلًا من الذكريات الجماعية لـ "تقوى الأبناء" ، مما أفسح المجال لمرافقة مع الزمن ، وأظهر درجة حرارة العلامة التجارية KASJ وقيمة المنتج.
[البصيرة والاستراتيجية]
1. في مجتمع اليوم ، بالنسبة للعديد من الناس ، من الطبيعي أن يكون لديهم وقت أقل للتجول ومرافقة والديهم.
2. بمساعدة الشعبية الوطنية للإعلان الكلاسيكي "Mom Washing Feet" ، سنجمع "Mom Washing Feet" مع حمام القدم ، ونثير قلب المستخدم لمرافقة والديه واحترامهما ، ودفع المستخدمين إلى شراء KASJ عاطفيا.
[النتائج والآثار]
1. الحجم التراكمي لتشغيل الفيديو 17.69 مليون + ؛
2. موضوع ويبو # الطفل الذي يغسل قدمي أمه نشأ # يكسر مائة مليون في اليوم ؛
3. ارتفع مؤشر KASJ WeChat بنسبة 2353.32٪ على أساس يومي ، مسجلاً ذروة تاريخية.
4. Tmall's Double 11 ، أفضل عشرة دلو مبيعًا ، و KASJ's الحصري 4/10 ؛
5. تم تحسين الوعي بالعلامة التجارية KASJ بشكل كبير.
الوقت ما بعد: ديسمبر 05-2022